Em 1996, a Califórnia se tornou o primeiro estado a legalizar a cannabis medicinal e, em 2016, a cannabis recreativa também foi legalizada por meio da Proposta 64. Após essas mudanças históricas, a Califórnia estabeleceu uma estrutura regulatória, incluindo requisitos de licenciamento, padrões de teste e tributação, supervisionada pelo Departamento de Controle da Cannabis. Desde então, a indústria da cannabis tem experimentado um crescimento significativo, contribuindo para a economia e a criação de empregos. No entanto, desafios persistem, como questões regulatórias, concorrência no mercado clandestino, restrições federais e a necessidade de implementar programas eficazes de equidade social para corrigir o erro da proibição. San Diego, com seu próspero turismo e apelo pitoresco, enfrenta licenças limitadas e falta de iniciativas de equidade social, tornando o mercado de cannabis inacessível a indivíduos afetados pela criminalização anterior relacionada à cannabis. Roll Up for Equity é uma campanha local liderada por defensores locais com o objetivo de responsabilizar os legisladores pelo desenvolvimento de programas de equidade social e reduzir as barreiras de entrada para aqueles impactados negativamente pela proibição da cannabis na melhor cidade dos Estados Unidos: San Diego, CA.